雷军谈小米logo:我也看不习惯,原研哉建议我连看7天!

13天前
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来源 | 超级美工(ID:chaojimeigong)

文章 | 舵主

编辑 | 舵主

好家伙,上周小米发新LOGO后,很多网友都惊呼雷总被骗了!!

于是,这2天雷军在直播间,亲自回应了这件事~          

雷军对logo改后的看法:

看看网友们是这么看的???

调侃归调侃,咱们聊聊小米这次的logo。

正如雷军所说,小米logo只能小改。

小米logo用了10年,积累了10年的品牌资产形象。如果大改,消费者不认识了,过去积累都白费了。

换个角度说,为什么有些普通人火了,马上就具有一定商业价值。比如之前的眉毛小吴,就是因为大家都认识了,就具备了流量。

所以一般知名度高的品牌,每次只能微调logo,循序渐进。

而小米logo最具辨识度的就是mi这2个字母,所以也是改动最小的地方,几乎都看不出来…

看看facebook的每次修改,也是循序渐进,外框从矩形变圆形,唯独F的变化最小。

企业为什么改logo?

基本基于2点,要么企业战略发生新的变化,业务升级,要么原有logo形象老化,跟不上当下的审美节奏。

比如上次支付宝修改logo,只是换个颜色,同时宣布支付宝新的战略,不只做支付工具,而是把流量开放给商家。

再说回这次的设计费用,200W值不值?

看看淘宝这个logo,改了笔画弯曲度,300万!!

万事达这个logo,改的只剩下2个圈,你猜多少钱?800万!

万事达这2个圈,比小米的logo改动更简单。很多人都会产生我也行的感觉。因为不是复杂合成3D海报,学点软件基础工具,就可以画出来。

对于这种事,只单纯就设计角度谈设计意义不大。因为商业设计本身就是服务于商业,是商业其中一个环节。

百事logo

正反两面去看这个事情。

logo本身是简单的,但推导logo的过程是复杂的。

如何在logo变动不大的情况下,同时又符合新的企业战略,这一过程需要大量的市场分析和研究。有理有据的推导出来,并且让甲方信服,这个过程是耗时复杂的,虽然得到只是一个极其简单的图形结果。

现在小学生都知道地球万有引力,但当年牛顿推导这个过程很复杂。

logo升级这种事,以小米的实力,其实内部团队也可以完成。至于找原研哉,我觉得还是因为小米设计受原研哉的影响,很早黎万强就欣赏原研哉的设计。正好借这个机会双方交流合作一把。

(小米参与感一书)

这次无论对谁都是双赢的结果,不谈整套的VI设计,光传播热搜就不止200W。而原研哉的名气也同样破圈,在国内知名度进一步提升。

至于新logo看不习惯,心理学里有一个曝光效应,(只要经常出现就能增加喜欢程度)。说白了就和 “剪头三天丑” 一样。

看久就习惯了。


尾部.png


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